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Fred & Farid : décryptage de l’agence créative française qui a pris le virage de l’IA (2026)

Publié le 5 juillet 2026 · Catégorie : Décryptages


En résumé : Fred & Farid est un groupe de communication créatif indépendant fondé en janvier 2007 par les publicitaires Frédéric Raillard et Farid Mokart, après leur départ de Publicis. Implanté à Paris, New York, Los Angeles et Shanghai, le groupe revendique près de 1 800 campagnes réalisées pour environ 250 marques et plus de 1 000 prix internationaux, dont des Grands Prix aux Cannes Lions. Depuis 2024, il s’est imposé comme l’un des pionniers français de la création publicitaire par intelligence artificielle avec son studio [Ai]magination.

Qui sont Fred & Farid ?

Derrière le nom de l’agence se cachent deux personnes : Frédéric Raillard et Farid Mokart, un duo créatif qui s’est rencontré il y a plus de vingt-cinq ans et a traversé les plus grands réseaux publicitaires français BETC, TBWA, CLM/BBDO, puis Publicis, où ils avaient fondé l’agence Marcel. En janvier 2007, ils quittent Publicis pour créer leur propre structure indépendante, un choix qu’ils décrivent comme guidé par l’instinct et la conviction.

L’esperluette (« & ») qui relie leurs deux prénoms est devenue le symbole de la maison : celui du lien, du duo et du collectif.

Une agence française devenue groupe international

Contrairement à la plupart des agences indépendantes françaises, Fred & Farid s’est développé à l’international dès ses premières années. Le groupe est aujourd’hui présent dans quatre villes :

ImplantationRôle dans le groupe
ParisAgence créative historique, dirigée par Olivier Lefebvre (président et directeur de la création) et Julien Grimaldi (directeur général et directeur de la stratégie)
New YorkBureau américain, conquête des budgets US
Los AngelesSiège du groupe, proximité avec le divertissement et la tech
ShanghaiAncrage sur le marché chinois, rare pour une agence française

Le groupe est spécialisé en stratégie de marque, branding, contenu et activation sociale. Parmi ses distinctions figurent des Grands Prix aux Cannes Lions et le titre d’International Agency of the Year du classement AdAge A-List.

Le tournant de l’intelligence artificielle : [Ai]magination

C’est le fait marquant des dernières années. Après avoir organisé en 2023 deux expositions d’artistes IA à Shanghai et à Paris, Fred & Farid a lancé [Ai]magination, un studio mondial de production par intelligence artificielle, pensé pour les marques, les directions marketing… et même les agences concurrentes.

Le positionnement est singulier : [Ai]magination n’est pas une agence mais un studio de production, qui réunit des stratégistes IA, des artistes, des concepteurs, des producteurs et des designers. L’ambition affichée est de marier la technologie de l’IA avec l’émotion de l’intelligence humaine — le groupe considère l’IA comme la plus grande révolution de son industrie, tout en reconnaissant que les outils restent imparfaits et en constante évolution.

Ce pari précoce fait aujourd’hui de Fred & Farid l’une des références françaises les plus citées sur le sujet de la création publicitaire augmentée par l’IA.

Que fait Fred & Farid en 2026 ? Les actualités récentes

L’année 2026 illustre la double dynamique du groupe, entre conquête internationale et clients premium en France :

  • Juin 2026 — États-Unis : Fred & Farid US remporte, à l’issue d’une compétition, le budget de l’assureur et club automobile AAA Club Alliance, avec pour mission de redéfinir sa stratégie de marque et de déployer une campagne intégrée sur le marché américain.
  • Février 2026 — France : Milleis Banque Privée confie à Fred & Farid Paris le déploiement de sa nouvelle plateforme de marque, articulée autour du temps, de la proximité et de la réactivité — un contre-pied aux codes traditionnels de la banque privée.
  • 2025 — Los Angeles : le groupe signe la première campagne mondiale de Bellami, leader des extensions capillaires, déclinée du digital à l’affichage.

FAQ

Qui a fondé Fred & Farid ? L’agence a été fondée en janvier 2007 par Frédéric Raillard et Farid Mokart, deux créatifs publicitaires français passés notamment par BETC, TBWA, CLM/BBDO et Publicis.

Où est basé le groupe Fred & Farid ? Le groupe est implanté à Los Angeles, New York, Paris et Shanghai. L’agence parisienne est dirigée par Olivier Lefebvre et Julien Grimaldi.

Qu’est-ce que [Ai]magination ? C’est le studio de production par intelligence artificielle lancé par Fred & Farid, qui travaille pour des marques, des directions marketing et d’autres agences, en combinant talents créatifs humains et outils d’IA générative.

Fred & Farid est-elle une agence indépendante ? Oui. Depuis sa création en 2007, le groupe est resté indépendant des grands holdings publicitaires.

Quels sont les clients récents de Fred & Farid ? Parmi les gains récents : AAA Club Alliance aux États-Unis (2026), Milleis Banque Privée en France (2026) et Bellami à Los Angeles (2025).

Sources

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