Comment choisir entre 1% pour la Planète et B Corp ?
6 oct. 2026 ·
1% pour la Planète est un mouvement d’entreprises qui reversent 1 % de leur chiffre d’affaires à des associations environnementales. B Corp est une certification qui évalue toute l’entreprise sur sept thèmes sociaux, environnementaux et de gouvernance. Le premier engage un don vérifié chaque année. La seconde transforme le fonctionnement de l’entreprise. Les deux peuvent se cumuler.
Qu’est-ce que 1% pour la Planète ?
1% pour la Planète désigne un collectif international d’entreprises philanthropes. Son nom officiel est 1% for the Planet. Le mouvement existe depuis 2002. Yvon Chouinard, fondateur de Patagonia, en est le cofondateur.
Le principe tient en une ligne. L’entreprise membre donne au moins 1 % de son chiffre d’affaires annuel. Les dons vont à des associations environnementales agréées par l’organisation. L’assiette est le chiffre d’affaires, pas le bénéfice. Une année sans bénéfice ne suspend donc pas l’engagement.
Selon 1% for the Planet France, le collectif réunit plus de 4 425 entreprises membres dans le monde. Plus de 823 millions de dollars ont été reversés depuis 2002.
Le besoin reste fort. Selon le baromètre Admical 2022, seulement 7 % de la philanthropie des entreprises va à l’environnement. Ce chiffre est repris par 1% for the Planet France.
Comment fonctionne l’adhésion ?
Le parcours comporte quatre étapes, décrites par 1% for the Planet France.
- S’engager. L’entreprise choisit son périmètre : toute la société, une marque ou une gamme.
- Donner. Elle verse ses dons aux associations agréées de son choix. Le mécénat de compétences et les dons en nature sont aussi acceptés.
- Vérifier. Elle transmet ses reçus de dons et la preuve de son chiffre d’affaires. L’organisation contrôle chaque année que la promesse est tenue.
- Amplifier. Elle affiche le logo et fait connaître son engagement.
L’adhésion est ouverte à toutes les formes d’entreprise. Aucun chiffre d’affaires minimum n’est exigé. La cotisation annuelle est incluse dans le calcul du 1 %. Elle ne représente donc pas un coût supplémentaire.
Le calendrier est simple. Les dons doivent être soldés dans les trois mois suivant la clôture de l’exercice. Les justificatifs sont ensuite transmis à l’organisation. Le maintien de l’adhésion dépend de cette vérification annuelle.
Ce que l’engagement ne couvre pas
1% pour la Planète atteste d’un don, pas d’une performance. Le dispositif ne mesure ni l’empreinte carbone ni les conditions de travail. Il ne dit rien de la gouvernance. Une marque membre peut donc garder un impact direct élevé. Le logo prouve une contribution financière vérifiée, rien de plus. C’est sa limite, et aussi sa clarté.
Qu’est-ce que la certification B Corp ?
B Corp est une certification délivrée par B Lab, organisation à but non lucratif fondée en 2006. Elle porte sur l’entreprise entière, pas sur un produit. Elle évalue ses pratiques sociales, environnementales et de gouvernance.
Le référentiel a changé en profondeur. B Lab a publié de nouveaux standards en 2025. L’ancien système reposait sur un score global de points. Le nouveau fixe des exigences minimales dans chaque thème. Une entreprise ne peut plus compenser une faiblesse par une force ailleurs.
Selon B Lab France, plus de 11 000 entreprises sont certifiées B Corp dans le monde. La France en compte plus de 640, d’après ces chiffres d’août 2026.
Les sept thèmes évalués
Le détail des standards figure sur le site officiel de B Lab. Ils couvrent sept thèmes d’impact :
- Mission et gouvernance des parties prenantes
- Action climatique
- Justice, équité, diversité et inclusion
- Affaires publiques et action collective
- Travail équitable
- Droits humains
- Gestion environnementale et circularité
Les exigences varient selon la taille et le secteur de l’entreprise. Une PME de services n’a pas le même parcours qu’un groupe industriel.
Comment se déroule la certification ?
La démarche commence par des prérequis. L’entreprise doit exister légalement et exercer depuis au moins douze mois. Elle doit respecter les lois locales et nationales. Elle inscrit la prise en compte des parties prenantes dans ses statuts. Elle réalise enfin une évaluation de ses risques.
Vient ensuite l’évaluation sur les sept thèmes. L’entreprise s’autoévalue d’abord. Un organisme tiers vérifie et audite ensuite ses réponses. La certification n’est jamais acquise. B Lab attend une amélioration continue sur un cycle de cinq ans.
1% pour la Planète face à B Corp : le tableau comparatif
Les deux dispositifs ne répondent pas à la même question. L’un demande : combien donnez-vous ? L’autre demande : comment travaillez-vous ? Le tableau ci-dessous résume leurs différences.
| Critère | 1% pour la Planète | B Corp |
|---|---|---|
| Nature | Engagement philanthropique | Certification d’entreprise |
| Organisme | 1% for the Planet | B Lab |
| Ce qui est vérifié | Le montant des dons | Les pratiques de l’entreprise |
| Périmètre | Entreprise, marque ou gamme | Entreprise entière |
| Champ couvert | Environnement | Social, environnement, gouvernance |
| Exigence centrale | Donner au moins 1 % du chiffre d’affaires | Respecter des minimums sur sept thèmes |
| Contrôle | Vérification annuelle sur justificatifs | Audit par un organisme tiers |
| Statuts de l’entreprise | Inchangés | À modifier |
| Effort interne | Un budget et des justificatifs | Un projet transversal de longue durée |
| Message de marque | Nous finançons la protection de la nature | Notre entreprise est gérée de façon responsable |
Pour des exemples de marques responsables, lisez notre guide des alternatives responsables à Shein et Zara. Notre Top 10 des marques de vêtements responsables à moins de 100 € complète cette sélection.
Pourquoi ce choix concerne-t-il le CMO ?
Le sujet semble relever de la RSE ou de la finance. Il touche pourtant la marque en premier. Un logo d’engagement est une promesse faite au client. Le CMO porte le risque de réputation qui l’accompagne.
Un engagement peut devenir un pilier de marque. Yvon Chouinard, fondateur de Patagonia et de 1% for the Planet, le résume ainsi.
« 1% for the Planet est probablement la meilleure chose que j’ai faite. » — Yvon Chouinard, cité par 1% for the Planet France
Quelle preuve pour quelle promesse de marque ?
Chaque dispositif soutient un récit différent. 1% pour la Planète prouve une générosité chiffrée et régulière. Le message est simple et se comprend en quelques secondes. Il convient bien aux marques dont l’activité dépend de la nature.
B Corp prouve une façon de conduire l’entreprise. Le message est plus riche, mais plus long à expliquer. Il parle aux clients, aux talents et aux investisseurs. Il exige que toute l’organisation suive.
Le piège est de promettre plus que la preuve. Un don de 1 % ne rend pas un produit « vert ». Une certification d’entreprise ne certifie pas chaque produit. Une agence de communication comme Fred & Farid peut aider à cadrer ce récit. Le brief doit partir de la preuve, puis construire le message.
Quand peut-on communiquer sur son engagement ?
Pour 1% pour la Planète, dès l’adhésion. L’engagement porte sur l’exercice en cours à la signature. Le logo peut donc s’afficher tout de suite. Pour B Corp, attendez l’obtention de la certification. Avant cette date, parlez d’une démarche en cours, sans afficher le logo.
Les règles européennes sur les allégations
Le cadre légal se durcit. La directive européenne 2024/825 est applicable depuis le 27 septembre 2026. Elle encadre les allégations environnementales et les labels de durabilité. Les mentions vagues comme « écoresponsable » deviennent risquées sans justification précise. Sa transposition en droit français a pris du retard. Vérifiez son état avec votre service juridique.
Dites exactement ce que le logo atteste. Pour 1% pour la Planète : un don vérifié à des associations. Pour B Corp : des pratiques d’entreprise auditées. Faites valider chaque mention avant diffusion.
Pour aller plus loin, lisez pourquoi travailler avec FRED & FARID est un accélérateur de marque. Notre décryptage de Fred & Farid, l’agence créative qui a pris le virage de l’IA, complète ce portrait.
Quel engagement choisir selon votre situation ?
Trois questions suffisent à orienter la décision.
- Que voulez-vous prouver ? Un soutien financier à l’environnement : choisissez 1% pour la Planète. Une gestion responsable de toute l’entreprise : visez B Corp.
- Quelles ressources avez-vous ? Le don demande un budget et des justificatifs. La certification mobilise la direction, les RH, les achats et le juridique.
- Quel est votre calendrier ? Le don peut démarrer vite. La certification se prépare sur la durée.
Une jeune marque peut commencer par le don. Elle peut limiter l’engagement à une gamme pour le tester. Une entreprise plus mature peut viser la certification. Elle y gagne un cadre de progrès sur cinq ans.
Attention au coût réel du 1 %. Il se calcule sur le chiffre d’affaires. Pour une activité à faible marge, l’effort est important. Faites valider le budget par la direction financière. Les dons aux associations d’intérêt général ouvrent souvent droit à une réduction d’impôt. Vérifiez ce point avec votre expert-comptable.
Peut-on cumuler les deux démarches ?
Oui, les deux démarches sont compatibles. Elles ne se recoupent pas. L’une finance des associations. L’autre structure l’entreprise.
Le cumul a du sens pour une marque très engagée. Le don offre un geste concret et lisible. La certification apporte la preuve d’une cohérence interne. Commencez par l’une, puis ajoutez l’autre. L’ordre dépend de vos ressources et de votre promesse de marque.
Notre épisode de podcast Consommer mieux et créer fort prolonge cette réflexion.
FAQ
Que garantit le logo 1% pour la Planète ?
Il garantit un don, pas une performance environnementale. L’entreprise a reversé au moins 1 % de son chiffre d’affaires à des associations agréées. Ce versement est vérifié chaque année sur justificatifs.
Le 1 % se calcule-t-il sur le chiffre d’affaires ou sur le bénéfice ?
Sur le chiffre d’affaires. L’engagement s’applique donc même lors d’une année sans bénéfice. Il peut toutefois se limiter à une marque ou à une gamme.
B Corp repose-t-il encore sur un score de points ?
Non. Les nouveaux standards de B Lab remplacent le score global par des exigences minimales. L’entreprise doit les respecter dans chacun des sept thèmes.
Une petite entreprise peut-elle rejoindre ces dispositifs ?
Oui pour les deux, avec des conditions différentes. 1% pour la Planète n’impose aucun chiffre d’affaires minimum. B Corp demande au moins douze mois d’activité.
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